Pour devenir attaché(e) de presse, il est important d'avoir un bon relationnel et d'être à l'aise avec les médias et la communication. Mais cela ne suffit pas : il est également nécessaire de maîtriser les outils de communication,  ainsi que les réseaux sociaux. Il lui sera utile d'avoir une bonne connaissance de l'actualité et de savoir rédiger des communiqués de presse clairs et concis.Le style des communiqués ou des dossiers de presse qu'il rédige doit être à la fois clair et agréable. Conférences de presse, lancements de produits, voyages de presse, coups de fil urgents... Son emploi du temps est chargé. A l'attaché de presse de définir les priorités et être organisé. Enfin, il est important d'avoir une bonne capacité de persuasion et de savoir s'adapter aux différents interlocuteurs pour pouvoir faire passer le message de l'entreprise ou de l'organisme qu'on représente.